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文丨小谦
1月6日早間動静，据報导，儿童線上遊戲公司Roblox周三暗示，该公司在私家融資中筹集了5.2亿美元，并零丁颁布發表将很快經由過程直接上市的方法登岸股市。
本年疫情朝三暮四，線下財產受阻的同時，線上財產却迎来了黄金成长期。大数据、遊戲行業、长途醫療、教诲技能和金融科技等范畴加快成长。
在這个機會選擇上市，Roblox的用意可谓较着。除遊戲行業的利好身分外，另有哪些身分在鞭策Roblox的上市之路呢？Roblox若樂成上市，其将来的远景又将若何呢？
Roblox建立于2004年，先是作為一款沙盒遊戲打開市場，以後樂成转型遊戲创作平台，因為其供给的低門坎创作东西，使得用户可以操纵简略的东西创作遊戲，天然的成长為遊戲创作和交换社區。
實在，客岁年末，Roblox就提交了上市文件，但由于DoorDash和Airbnb的股價飙升，该公司推延了上市時候，而本年Roblox终究比及了本身的時刻。
受疫情影响，儿童被迫宅家，在遊戲方面投入更多，是以该公司迎来了快速增加。据招股书显示，2020止癢藥膏,年前三季度收入5.89亿美元，较2019年同期3.49亿美元的收入增加68%。公司2019年总收入4.88亿美元，较2018年3.13亿美元的收入增加56%。
Roblox的重要收入来自于用户的直接采辦，包含付费遊戲的贩賣、遊戲内虚拟商品的贩賣。虽然该公司平台上的遊戲免费向用户開放，但容许用户建立虚拟人物以在分歧的遊戲中利用，并經由過程数字貨泉 Robux 来红利。别的另有告白收入、會員定阅辦事收入等。
在現金流方面，公司今朝的現金流状态杰出，截至三季度末，公司具有自由現金流2.92亿美元。
在本錢市場上，Roblox也很受本錢青睐。按照天眼查数据显示，在IPO前，Roblox履历過8轮融資，总融資额约3.36亿美元。最新一轮融資的领投方為 Altimeter C護膝產品，apital 和 Dragoneer Investment Group ，本轮融資後 Roblox 的估值到达了295亿美元，與上一轮的融資後估值比拟晋升了7倍多。
“识時務者為豪杰”的Roblox终究比及了這一天，筹备效仿Spotify、Slack和Palantir等公司直接上市，Roblox将讓現有股东和員工在上市第一天就向新投資者出售股票。那末，為甚麼Roblox這麼受本錢接待？
Roblox平台是由Roblox客户端、Roblox Studio和Roblox云3个元素構成。Roblox客户端是一个容许用户摸索3D数字世界的利用步伐，今朝已笼盖 PC、挪動、主機。Roblox Studio 是用来创作遊戲的东西集，容许小我创作者和開辟者構建、公布和操作3D體驗、然後在客户端贩賣和分發给用户。
在贸易模式上，Roblox兼具遊戲和教诲的特性。與其他遊戲公司比拟，Roblox不但仅只做遊戲，它與利用商铺更加相像，Roblox Studio供给了一套合用性很是遍及的东西，吸引了大量青年開辟者的汇集。
開辟者們在平台上缔造并公布遊戲内容，吸引玩家體驗和采辦，從而得到响应的收入分成，并再次激起開辟者們的创作豪情，以此實現贸易轮回。
這象征着，只有汇集足够多的優良開辟者，并连结较高的開辟者活泼度，才能產出大量優良的遊戲内容，才能有更多的玩家付费和更多的開辟者参加。構建開辟者生态闭环是Roblox的竞争壁垒，是Roblox實現收益的根本，也是Roblox的护城河。
與其他遊戲公司贸易模式比拟， Roblox的UGC内容偏多，這也使其形成為了稠密的青少年遊戲社區文化。跟着開辟者和玩家的范围增长，Roblox的社區生态價值将會進一步突显。
在用户群體上，Roblox面向青汽車清新除臭劑,少年群體。Roblox上的遊戲内允许可能是由儿童和青少年所创作，招股书显示，约莫95%的9至12岁美國儿童會常常與朋侪一块儿玩Roblox，天天均匀有3620万用户登岸平台。
Roblox 的用户中有 25% 的春秋在 9 岁如下，29% 的用户春秋在 9-12 岁之間。青少年群體是一切行業的将来，Roblox 牢牢地捉住了Z期間，将来的想象力丰硕，這也是本錢青睐的首要缘由。
在贸易變現上，告白增漫空間广漠。今朝Roblox重要寄托直接商品贩賣，告白收入其實不多，可是将来告白收入将會成為 Roblox的“将来”。究竟结果，Roblox 具有已成為一个抱负告白平台的前提，更况且Roblox 中另有社交互動愈来愈强的3000 万活泼 Z 世代用户。
為了構成差别化成长，Roblox重點押注虚拟社交。髮際粉,疫情暴發後，用户的社交举動產生變化，看准機會的Roblox增强了社交属性，增长了检察四周玩家、線上集會、Party Place、虚拟音樂會等弄法，進一步促成了遊戲内虚拟社交勾當的成长。
虚拟社交也增强了平台的粘性。招股书显示，2020 年前 9 个月中，Roblox 均匀 DAU 到达了 3110 万，用户在 Roblox 平台上总互動時长為 222 亿小時，均匀天天每位活泼用户在線 2.6 小時，均匀每个月體驗 20 款遊戲。
即使Roblox在本年疫情後暴發式增加，直接開启了上市之路，但按照Roblox 11 月 19 日提交的IPO 招股书显示，Roblox 营收、月活均显現出爆炸式增加的同時，其吃亏也在增长。并且值得注重的是，這家公司已持续吃亏了14年。
在遊戲界，Roblox 是一个相對于特此外存在。它不做遊戲却做平台，但独辟門路的做法并無使Roblox 實現康健成长，反而讓公司堕入了吃亏泥潭。
招股书显示，2019年，公司净吃亏8598万美元，2018年同期净吃亏9718万美元；2020年前三季度，公司净吃亏2.03亿美元，较2019年同期4630万美元的净吃亏额扩展338%，吃亏额在季度間颠簸幅度较大，且年度間呈扩展趋向。
吃亏的重要缘由是開辟者分牙痛消炎藥,成的快速增加，同時這也是這家公司的模式短板。一方面，開辟者生态是支持Roblox實現贸易闭环的焦點，也是Roblox保持杰出社區空气的根本，另外一方面，開辟者快速增加带给平台機會的同時，也讓平台入不够出。
招股书显示，本年前三季度，Roblox在170多个國度/地域具有近700万活泼開辟者，在曩昔的一年時候里，跨越96万名開辟者在Roblox平台上得到虚拟貨泉收入，此中有1050多名開辟者收入到达1万美元或以上，近250名開辟者得到10万美元以上的收入。
在Roblox上，開辟者能分到 24.5% 的收入，而這一部門的本錢跨越了根本举措措施和平安本錢。换句話说，Roblox 的開辟者越多、Roblox 就吃亏的越多。
除使人焦心的財政状态以外，Roblox也面领着内忧外祸。
一、青少年浩繁，Roblox成了犯警份子的汇集地。青少年和儿童是必要被庇护的弱势群體，很轻易被骗上當，抗危害能力也不敷。Roblox 在危害報告中也暗示，“若是咱們未能庇护用户隐私或平安，咱們的谋劃事迹可能會遭到重大晦气影响。”
二、 有浩繁仿照者在路上，踊跃抢占儿童市場。《Roblox》的爆红，讓很多國表里遊戲本錢對遊戲编纂器（遊戲创作平台）起头踊跃摸索，光是2018-2019年，海内就出現了大量雷同產物。比方海内的《重启世界》几近彻底對标《Roblox》。
儿童市場潜力庞大，据巨量引擎数据显示，我國少年儿童人数巨大且稳步递增。近年的诞生生齿连结在1500万摆布，天下生齿诞生率仍连结千分之10以上。基于如斯巨大且源源不竭的生齿增加，以遊戲為根本的内容財產另有着极大的成长空間。
巨擘也伎痒，在客岁5月，腾讯颁布發表與Roblox创建计谋互助瓜葛，两边将建立合股公司，經由過程打造“遊戲＋教诲”情势，以培育下一代的编程、科技人材和内容缔造者。網易也推出了《河狸规劃》，今朝還在小范围测试阶段。
三、 平台渠道的高分成，使创作者不满。内容方和渠道方的抵牾历来难以調理，即使不如海内硬核同盟與遊戲厂商的抵牾剧烈，外洋App Store、Google Play這些渠道商對付開辟者的抽成也绝不手软。
開辟者赚取的 Robux，除官方收取 26% 的“平台本錢”和 24.5% 的抽成後，渠道還要拿走约 25% 的抽成，终极開辟者只能分到 24.5% 的收入，這也激發了開辟者和平台方的不满。
贸易模式或许可以等闲复制，但社群生态却没那末轻易塑造，在青少年遊戲社區扶植方面，Roblox已盘踞先機，若何提高UGC内容的贸易化能力，走出吃亏，是Roblox現阶段亟待解决的困难。 |
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發表於 2022-7-2 14:53:17
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