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標題: 博弈與共赢:網络平台的纪录片内容生态搭建 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-2 12:55
標題: 博弈與共赢:網络平台的纪录片内容生态搭建
2011年，《搜狐大視線》栏目标斥地，弥补了中國平台便宜记载片的空缺。因優良、丰硕的纪實内容，该栏目在上線播出仅四个月，即得到逾3亿次的視频點击数。除搜狐視频外，各大平台在落子中试探标的目的，以優酷、爱奇艺、樂視等為代表的視频網站陸续起头记载片財產结構。

十年間，視频平台几經镌汰，樂視、56網等在行業成长中走向衰败，中國形成為了以爱奇艺、優酷、腾讯、哔哩哔哩（下称B站）為代表的平台记载片创作第一梯队。近期，各大視频平台接踵公布纪實作品重點项目，這無形中转达出一个讯息： 中國平台记载片的成长從未停下脚步，支持平台记载片成长的仍然是内容。平台记载片這艘航船現在正在何方，将来又将到哪里去的問题，也许，咱們可以從三大平台的片单中窥见蛛丝马迹。

1、结構：平台重點记载片单周全公布

2021年，在平台记载片成长走過十年以後，10月15日，爱奇艺iJOY悦享會以“不忘初志·迎向将来”為主题在上海举行；10月20日，優酷举辦2022優酷精品先鉴會；11月3日，以“内容创作夸姣”為主题的腾讯在線視频V視界大會践约所致；11月13日，B站初次举行记载片公布會，這場勾當将同好汇集在一块儿，配合探究“记實即有光”的話题。四个平台，总计55部重點项目，咱們可以看到新一年记载片的内容结構。

近几年，爱奇艺除注意引進独播纪實内容外，還注意便宜记载片的内容结構，在用户细分的期間，将平台纪實作品劃分為 人世、酷爱、抱负三大剧院，触及 社會、潮水、天然、汗青、美食五大板块，以知足全春秋段用户的阅片需求。此中，爱奇艺以《中國大夫2》《落脚都會》《小城警事》《我和我的书房》等作品為头部資本，出力于打造爆款内容。

2022年，優酷進一步丰硕本身记载片版块内容，平台人文化气质得以增强。2020年，優酷上線中國首部互動式探墓记载片《古墓派互動季：地下惊情》，而今與之雷同的方法被应用到《闪烁吧！中汉文明》《奥妙之城》第二季等作品傍边，采纳“记载片＋真人秀”的模式，寻觅纪實作品创作的更多可能。值得一提的是， 優酷在社會题材上深刻發掘，将推出《侠客行》《极速救济》等作品，存眷分歧社會群體，持续人文主题，继续凸起人文纪實的感情與温度。

向上滑動阅览

2022年腾讯視频记载片片单中，《風韵人世3》《風韵人世4》《宵夜江湖2》三部美食记载片在列。自《舌尖上的中國》在中國一炮打响後，腾讯視频嗅到商機，在平台举行了较為周全的美食记载片矩阵结構。别的，腾讯记载片同社會题材踊跃接轨，在汗青、天然、职業近况等范畴重點發力，继推出《敦煌：生而传奇》《是如许的，法官》以後，《凤凰》《布达拉宫》《儿童病院》别离存眷女性、民族、醫患等分歧议题，记载片“社會守望”的一壁進一步彰显。

B站记载片公布會将新片分為 “人世”“万象”“炊火”三个单位，别离落點在人文、天然、美食等分歧范畴。此中有三部作品使人非分特别存眷： 《可是另有册本2》《人生第二次》《人生一串3》。三部作品持续《可是另有册本》《人生第一次》《人生一串》《人生一串2》的题材和气概，在旧有根本上對内容和主题举行拓展和進级。

以《可是另有册本》為例，该片第一季是B站将记载片與册本相连系的一次测驗考试，在作品播出所發生使人意想不到的传布结果後，B站策動出《可是另有册本2》，继续记實满怀激情亲切的编舟者、创作者、爱书人，结应時代布景，显現他們富饶的精力世界。别的，在B站推出《寻觅技術》《海派百工》等作品後，《舞水果酵素,台上的中國4》《你是我的瓷儿》再次聚焦传统文化，以更吸引年青人的语态记實匠人之心。 整體来看，B站紧密亲密贴适用户特色及社區特點，待播纪實作品在拓宽题材广度和深度的同時，持续既有IP，充實彰显人文價值。

2、博弈：平台内容生态款式同中有异

四大平台的片单中有着共通的地方。從题材上看，各平台均触及如美食、社會、汗青文化等用户群體巨大且有强變現可能的题材，并踊跃按照已有IP举行结構，年青潮水與期間特點并重，在显現情势上有着分歧水平的立异。

2018年，哔哩哔哩曾同金铁木导演联手打造记载片《汗青那些事儿》，B站的《英雄之路》《唯有香如故》、爱奇艺的《古今吃貨》等作品则與之相雷同，沿用實行性创作方法，测驗考试讓汗青文化與真人演绎擦出火花。虽然该类记载片情势與正统记载觀念相悖，也為一眾记载片快樂喜爱者质疑，但具有期間特點的记载情势尚需摸索，有關于分歧显現样式和價值尺度必要交给時候去校阅阅兵。

在建造上，各大平台记载片走起了结合出品的門路。視频平台不但同海内权势巨子媒體及官方機構联手，建造出以爱奇艺《中國大夫》、B站《守护解放西》《前方救济》為代表的優良作品，還将触手伸向海外，陸续同海外权势巨子機構告竣互助。2021年，B站與BBC Earth结合推出记载片《求偶遊戲》，腾讯與BBC配合出品记载片《完善星球》，海内平台记载片經由過程同海外记载片大厂進修互助，不竭傍身新技術，在必定水平上内容建造團队以更國际化的視線完成记载片出產。

在行業現有趋向下，平台間竞争暗涌，内容结構同中有异，每次测驗考试都是一次博弈，都隐含着平台在记载片范畴成為带路人的野心。

在出力打造便宜记载片内容以前，爱奇艺致力于获得海外纪實作品的独播权。但昂扬的版权费和记载片受眾范畴限定，延续引進并不是很久之计，基于此，爱奇艺逐步摸索出一条自產自销之路。2019年今後，爱奇艺陸续推出《年味》《中國宴》等作品，但本身记载片内容的成长较弱。

剧院模式的世界杯儲值,推出讓爱奇艺记载片再次打開新場合排場，2021年，“人世剧院”前後推出《棒！少年》剧集版、《离不開你》等影片；“抱负剧院”及“酷爱剧院”等记载片栏目标陸续推出，将讓爱奇艺的内容结構更趋完美。 同時，虚拟形象等技能的立异利用、垂直内容更進一步的分眾传布等成為爱奇艺记载片介入行業博弈的新手腕。借重举行多元结構，爱奇艺正在開启属于本身的期間。

優酷记载片连系社會热門及平台用户画像，一方面测驗考试打造纪實综艺，或偏重小我體驗，如《奥妙之城》，以“纪實+真人秀”的情势冲破了對传统记载片的界说；或注意个别感情，策動出品出《念念芳華》《想要問問你敢不敢》等感情类纪實综艺作品，讓记载片成為年青人的精力高地。

另外一方面，優酷以體育题材记载片别具一格，在《林丹：最後一战》後，優酷连系冬奥推出體育主题的《竞技星球》《活動千万岁》等影片。整體来看，優酷总體上持续了人文主题，记载片总體調性以報酬主，存眷人的心里，經由過程思虑人與人、人與社會的瓜葛，以增长年青用户的附出力，構成其焦點竞争力。

腾讯視频在记载片范畴的结構虽晚，但後發先至，并敏捷找到本身内容上風。2018年，陈晓卿入职腾讯視频并执导腾讯便宜记载片《風韵人世》。尔後，從《風韵人世》到《早饭中國》，從《開動吧海鲜》到《沸腾吧暖锅》，從《向着宵夜的标的目的》到《一日之食》， 腾讯美食记载片是非兼备，涵盖三餐四時，以年青语态看护人生五味。美食记载木工,片也许已成為腾讯視频精巧纪實作品的缩影，打造爆款内容，成為行業标杆，這是腾讯視频的野心。

圖為记载片《去你家用饭好吗》剧照

與爱奇艺和腾讯分歧，B站依靠用户的垂直内容出產来丰硕本身内容款式。 基于平台年青化調性，哔哩哔哩的便宜记载片内容偏重于芳華話题、汗青文化和社會人文。2021年，B站出品记载片《去你家用饭好吗》，以B站中具备至關数目粉丝的UP主為拍摄工具，以家庭為主場合，回味本身發展的分歧故事，激發年青用户的感情共识。

近期，在汗青文化题材范畴，B站在常识输出层面重點發力。记载片《唐之韵》《宋之韵》的前後上線，预示着B站旨在經由過程输出汗青文化内容提高竞争力，打造成為一个年青人的常识分享社區。

在记载片公布會上，B站提出 “暗室灯规劃”，鼓動勉励快樂喜爱者成為纪實UP主，搀扶纪實UP主成為记载片创作者。正如B站所提出的标语：“與用户共生”，B站旨在丰硕本身纪實内容的同時，為平台内容结構培育後备團队。 B站力求經由過程立异的表达方法，在收集平台上指导着青年人塑造加倍踊跃的世界觀和價值觀，凝结着青年人的文化共鸣，在尽量減肥茶推薦,久远的時限下在记载片行業盘踞一席之地。

可以确認的是，止步不前注定會被大水湮没，盲目追逐也终會致使棋局失衡。平台間的博弈逐步開展，顺合時代和市場成长趋向，找寻本身特點，求同存异方為王道。

3、雙赢：視频平台纪實内容结構预测

中國平台记载片成长并不是一家独大。除爱奇艺、腾讯視频、哔哩哔哩外，優酷、芒果TV、西瓜視频等平台也在踊跃構建本身纪實内容款式。芒果TV便宜记载片以主旋律為特點并日趋激發存眷；西瓜視频作為短視频平台，在2018年颁布發表進军综艺范畴以後不久，也在记载片范畴耕作起属于本身的一块邦畿。

平台間的良知竞争促使平台本身在市場中不竭對标，刺激平台记载片不竭冲治療乾癬,破传统语态、立异纪實手腕、多元視角显現同质题材。跟着平台记载片的范围和影响不竭扩展，用户成為平台辦事的工具，平台以知足用户诉求、吸援用户存眷為目标。将来，精品化则成為记载片成长的必由之路。正如B站副董事长、COO李旎所言： 只有精品化才能冲破圈层認知，才能获得社會生态正反馈，才能再與其他内容形态的剧烈竞争中成长强大。

将来，记载片的定位和走向不但是精品化、分眾化，也是常识化。2020年，据中國记载片行業协會统计，记载片的重要消费人群广泛特色是：高收入、高學历、都會化。用户群體在不竭更迭，数字化保存中，用户的互联網利用诉求不但仅是文娱，更首要的是获得常识。 Z世代日趋成為社會主流，并成為具有必定的消费能力的文化產物重要消费者，可以预感的是，當记载片走向精品化、常识化，與時下潮水相碰撞；當優良的记载片有了相對于不乱的播出平台，中國平台记载片另有很大可以想象的空間。

4、结语

今天，中國的國际形象扶植必要记载片延续不竭输出精品内容。值得光荣的是，愈来愈多的平台纪實内容正测驗考试融入更多元的范畴和群體當中，担起國际传布的职责。

對付平台来讲，每次记载片内容结構都是一次冒險，冒險象征着要斗胆测驗考试，有關于纪實作品的竞争力、记载片市場對付创作團队和详细内容的评判尺度和记载片品类和情势的垂直细分，必要花费時候和本錢去查驗成果。

平台记载片對中國记载片内容邦畿中的首要领地，對中國记载片行業的成长有着庞大的鞭策感化。可以说，平台记载片的品格在必定水平上代表着中國记载片的品格。 记载片历来不是一場简略的遊戲。在博弈中發展，在竞争中追求中國记载片成长的远景，這也许就是收集平台踊跃搭建记载片内容生态的深层意义。

参考文献：

[1]马臻宇,冷凇.腾讯視频平台便宜记载片的内容生态款式[J].片子评介,2020(14):86-89.

[2]李宁,杨博雅,王宗辉.同质竞争下的倒逼立异——中國新媒體记载片成长近况[J].传媒,2020(22):40-43.

[3]赵谦.精品化、泛记载與視频電商——中國新媒體记载片成长趋向阐發[J].艺術评論,2018(07):16-24.

[4]何苏六.融媒體情况下记载片生态的思虑[J].現代传布(中國传媒大學學報),2017,39(06):112-114.

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