1号風向 | 大玩老虎機的無剧本综艺,如何线上线下跨端融合?
《野樱桃》向公共们分享了一種無邪天真的刺激和欣喜感，一種把纯洁的文娱性置于其他要素以前的「安然感」。"
本年2月，美國福克斯電视台（FOX）联手百事可樂推出了其最新的無脚本比赛类综艺《野樱桃》（Cherry Wild），讓觀众能身临其地步介入到互動中来，體验到在家也能與零售商面临面的購物體验，而且随時随地都有機遇博得大奖。
在内容上，這是一部很是典范的老小咸宜的益智类游戲節目。在舞台的安插上也是很是简略了然：建造组直接将一台轰轰作响的庞大山君機搬上了舞台，讓觀众問答和闯關者能更身临其地步感觉到問答比赛的刺激和严重。
该節目由杰森·比格斯主持，在全部2月的電台黄金時段直播。
節目标法则很简略：一期節目由两場30分钟的風行文化常識竞答構成。由两位参赛者構成的團队将同心合力霸占這些困难，终极赢家将有機遇得到高达25万美元的大奖。
除常識問答，在節目最後另有一個「大获全胜奖」（Boffo Prize），只要选手极力捉住山君機转盘上的全数5颗野生樱桃，便可以得到分外的奖金。
线上线下互動的「文娱效應」
在奖池丰富的同時，《野樱桃》很是注意品牌互助效應，和觀众的消费、鼓吹能力。
節目将舞台和直播篇幅给了独家援助商百事可樂。在2月14日的首映上，更是播出了一段长达30分钟的插页告白，同時還推行了和節目同名的野樱桃味可樂汽水（Wild Cherry Flavour Pepsi），雷同以前福克斯和風行音樂節目《X音素》（The X Factor） 與《嘻哈帝國》（Empire）的互助。
更值得一提的是，節目组還開辟了一款同名的手機挪動利用，為粉丝和《野樱桃》的觀众供给了充实的互念頭會。同時觀众也能够體验到節目直播現場的豪情和戲剧性。此中包含了多種沉醉式體验：
1.「野生時刻」（Wild Moment）：
在觀众的手機软件里會呈現响應的5個山君機手柄，若是觀众同時和参赛者拉下统一手柄，這部門觀众将和选手一块儿瓜分奖金池。
2.「小型場外問答」（Trivia Rush）：
這個問答游戲将针對所有場外觀众，并在告白時候举行。觀众依照次序答复一些简略的風行文化問题，每道题都對應着2500美元的随機嘉奖。
3.「即時零售嘉奖」（Instant Wins at Retail）：
而對付那些不但想看節目，還想介入此中的家庭觀众来讲，這款手機游戲利用起到了一箭双雕的感化。
按照尼尔森（Nielsen）的数据，73%的成年人在看電视時會利用数字或挪動装备，55%的觀众在手機上看電视的時辰，還會同時玩游戲。
挪動装备和利用為百事供给了一個成熟的機遇，使其在更深刻、更综合的层面上與消费者举行互動。以是将来一段時候，只要人们看到樱桃味的汽水，就會不自發地想起這部福克斯和百事的專属综艺。
固然這部剧首播後的收视率有些差能人意，但就福克斯和他的援助而言，這是一個绝佳的好機遇。
百事营销副总裁托德·卡普兰還流露说，继《野樱桃》以後，他還筹算推出另外一個怪异的游戲節目。其主如果經由過程挪動利用，讓玩家在任什麼時候間、地址、以任何方法和機遇，更深条理地吸引觀众粉丝，带来傳统電视前言所供给不了的全新體验。「咱们的品牌形象就是活气，布满無穷可能，時刻迎接着挑战。我但愿咱们的消费者亦是如斯。」
福克斯的節目副主管罗布·韦德也暗示，此次两個品牌的互助，是一個很斗胆的測验考试。「咱们也很歡快能為觀众供给一個极具文娱性的節目，推行了一波使人目炫纷乱的新產物，同時实現了二者的無穷可能性。這绝對是《野樱桃》壓力褲，作為一款經典益智游戲節目最使人线人一新的亮點。」
福克斯的决议之路
近来，跟着疫情好转，综艺建造陆续規复，福克斯陆续推出了一系列具备「不异品牌标識」的作品。此中包含一系列内容丰硕的動画笑剧，或情形剧，好比《911》和其在德克萨斯州拍摄的衍生剧，但這两部剧都紧张离開实际，乃至是以激發了一波争议。
而福克斯的無脚本演出的「品牌标識性」更加较着。特别是那些與音樂相干的演出：《蒙面歌手》（The Masked Singer）、《舞者》（Dancer）、《我能看到你的声音》（I Can See Your Voice）和《Name That Tune》重置版，這些節目都算得上相干垂直细分范畴的頭部程度。
比拟之下，《野樱桃》彷佛成了這一系列高質量综艺里最根本、乃至最使人绝望的節目。但最少它與公共分享了一種無邪天真的刺激和欣喜感，一種把综艺節目傳统纯洁的文娱性置于其他要素以前的「安然感」。
可是，反觀福克斯一起走来的制片史，少不了這種出圈的作品，如《與孩子……成婚》（Married……with Children）、《辛普森一家》（the Simpsons）和《奔腾情除臭機，海》（Melrose place）。或许對付這家新贵電视台来讲，這也是一個好的选择。
福克斯历来都是美國综艺界的一流尺度，賣力监视主流审美，评判一部節目是不是與主流脱钩。可是今朝的美國電视節目，已起頭成长出分歧的气概。比方，哥伦比亚播送公司CBS操纵超男士抗皺面霜,等碗（Super Bowl）来倾销其「CBS原創節目」的觀點，将其定位為中高端節目公司。
而像ABC和NBC，他们都试圖在節目荣誉和節目質量之間做出均衡，以是常常有專門的品牌互助事情室来為他们建造節目。而迪士尼自从收購20世纪福克斯影業（20th Century 福克斯 Studios）時，就起頭投靠实际剧集，以《权利的游戲》為首，着眼吸引更遍及的觀众，打造有脚本的一系列節目。
拥抱無穷可能的傳统電视網
福克斯電视網离開福克斯影業後，也起頭發掘本身的無穷可能性：好比《豪斯大夫》（House）和《24小時》和近来一些創意类節目《New Girl》和《布鲁克林九-九》（Brooklyn Nine-Nine）。另有《叫我凯特》（Call Me Kat）是福克斯最新的笑剧童贞作，它在演出上近乎陈旧，就仿佛是在成心缔造一部笑剧戲仿。固然不太受接待，可是能看出福克斯的一系列斗胆測验考试也在给其他節目供给进步的标的目的。
纵使综艺節目标套路依然八門五花，可是今朝很多播送公司建造综艺的大趋向，仍然是在追一一系列「與流媒體或付费有线電视」相等同的特征。也就是说，在連结内容繁杂性、评论界的好评的同時，知足電视網一向面對的滿點吐息,贸易需求。
福克斯電视台正在渐渐後进于這場猖獗的電视内容比赛中。就仿佛两年前的艾美奖還由了《蒙面歌手》所主导，本年就摇身一變，成了一個展示收集奇才和立异设法的樂土。
不管是福克斯的《野樱桃》，仍是此外節目转型，看似是方向贸易化，但現实上，终极目标也是為觀众辦事的。
有了足够成熟的有线電视和流媒體辦事，足以供给前沿的創意和冲破艺術鸿沟的内容。像福克斯如许的老牌主流播送也起頭成长其内容的包涵性，确切值得鼓動勉励。但電视節目一起的成长，必定是必要有一種「缔造性的守旧主义」始终陪伴。乃至可以说，更多的是為了所谓的主流媒體「面子的尺度」和更多告白商和公司的长处，而連结的傳统。
《野樱桃》作為業界标杆福克斯電视台首部线上线下互動的比赛类综艺，冲破了以往的傳统，不但强势與百事互助，并且經由過程立异的沉醉式體验，刷新了傳统問答综艺的法则。
可见，今朝很多播送公司建造節@目%49ag3%标大趋%c1w78%向@，正在逐步挨近「流媒體或付费有线電视」的特征。可是在成长新創意内容的同時，最焦點的永久是知足觀众的需求，而不是一味寻求告白商和公司的长处。
译者 | 宋奕云
编纂｜卢枫
原文来历 | Variety；Media Post；TV Line；PR Newswire
原文作者 | Daniel D’Addario；Adam Buckman；Matt Webb Mitovich；PepsiCo.
頁:
[1]